על מיתוג והערך שלו לעסק שלך

מה זה מיתוג? מה הכוח שלו? למה צריך מיתוג? לוגו? איך מתחילים? מה את צריכה לדעת לפני התהליך? לילך כהן מעצבת גרפית מעל 20 שנה בתחום, בעלת העסק לילך עיצובים מסבירה ואפילו צירפה לך צ’קליסט

כוחו של מותג

הכוח של מותג הוא ביכולת שלו להתפתח ולהתעצם. כדי להפוך למותג – לא מספיק שיהיה לך מוצר טוב או שתתני שירות מעולה. מותג טוב צריך לבלוט בשטח, להעביר את המסרים והערכים  של העסק שלך בלי יותר מידי קשקושים. אולי את עצמאית כבר שנים, הולך לך לא רע, בכל זאת שנים במקצוע. אולי אפילו יש לך לקוחות קבועים ואת לא משקיעה בכלל בפרסום והמספר הטלפון שלכם עובר מפה לאוזן. אם אין לך לוגו ולא אתר ולא כרטיסי ביקור ואולי את לא מבינה בכלל למה צריך את כל זה?

פעם המילה מיתוג הייתה נשמעת מתאימה לעשירים בלבד – היום אין אף אירוע שהוא לא ממותג ממסיבה/ כנס/ או יום הולדת של גיל שנה. היום כולם ממתגים – והכל!

למה בכלל צריך מיתוג?

ולמה בכלל העסק שלך זקוק למיתוג? לשפה גרפית? ללוגו? צבעי מותג? לוגו הוא החלק הוויזואלי של העסק שלך. מין ת”ז אם תרצי. סימן ההיכר שהולך איתך שנים. לאנשים יש יכולת לזכור ויזואלית דברים הרבה יותר טוב. ועצם העובדה שעסק ממותג עם צבעים ולוגו – עוזרים ללקוח לזהות את העסק מיד. לזכור אותו. אם כך – ללוגו יש משמעות. הוא צריך שתהיה בו אמירה, יהיה קרוב אליך ויקרב אחרים אלייך. לוגו טוב, הוא לוגו שמדבר אותך, את העסק שלך, את החזון והערכים שלו ולא פחות חשוב מדבר לקהל היעד שלך.

הצ’קליסט שלך לפני תהליך המיתוג

מה את צריכה לדעת לפני שאתה פונה למעצבת גרפית – כדי למתג את העסק שלך?

צ’קליסט חובה לכל מי שרוצה לייצר לעסק שלה ת”ז ויזואלית.

מה שם העסק? אולי השם שלך הוא מה שייצג אותו?

מי קהל היעד אליו את מכוונת? עם מה הם מזדהים?

האם יש סלוגן שאת רוצה להוסיף ללוגו? איזה שהוא משפט מפתח שילווה אותך בכל המוצרים

ממליצה לחשוב היטב על המשפט הזה. שלא יהיה זהה מדי למה שיש לאחרים, שלא יהיה נדוש. בדיוק כמו תהליך המיתוג חשוב שתעשי תהליך בידול ומחשב על הסלוגן.

האם אלמנט גרפי או רק טיפוגרפיה? לוגו יכול להיות עם אלמנט שמזכיר את מה שאת עוסקת בו. למשל אם את מוכרת מוצרים סרוגים, אז אלמנט של צמר / מסרגות הו אלמט גרפי. טיפוגרפיה בלבד הינה סידור ועיצוב הטקסט עצמו באופן שיישדר את הערכים ואותך.

איזה מסר את רוצה שהוא יעביר? מאוד חשוב לחשוב על הערכים של העסק. נסי לחשוב על 5 ערכים שתרצי שהעסק שלך ישדר. למשל:  מקצועיות | יוקרה | פשטות | צניעות | חיבור | זרימה ועוד

עד כמה הוא יהיה מזוהה איתך? יעביר את האופי והאישיות שלך

כשעונים על כל השאלות האלו אפשר להתחיל לתת ללוגו  ביטוי צורני, ויזואלי. בד”כ בשלב הזה ברגע שרואים את הלוגו ויזואלי לנגד עיניו הכל מתחבר ומקבל משמעות.

עכשיו אם את חושבת על מיתוג ולוגו לעסק שלך, את נמצאת באחת משתי הקבוצות הבאות:

• את יודעת מה את רוצה
• את יודעת שאת רוצה אבל אין לך צל של מושג מה.

במהלך התהליך של המיתוג עם איש או אשת מקצוע, מקבלים תובנות, מנסים, בודקים, רואים בוחרים ומחליטים.

כשכבר יש לנו את הלוגו ואת הגדרות צבעי המותג, התהליך הכייפי מתחיל. מכאן – יש אינסוף אפשרויות איך להשתמש בהם כדי להניף את העסק החוצה בפן הוויזואלי. אחד הדברים החזקים היום – הוא עיצוב תוכן שיווקי לרשתות חברתיות. גם שם יש לי לתת לכם כמה טיפים – אבל זה כבר לכתבה אחרת 😊

כמה מילים על עצמי

נעים מאוד שמי לילך מלילך עיצובים, 29 שנה בתחום העיצוב הגרפי – מעצבת בהתאמה אישית:
מיתוג אירועים, עיצוב תעודות לידה, מארזי גלויות וכרטיסי ברכה ועוד ועוד ועוד

יש משהו, בראשוניות הזו.. בהתחלה של משהו חדש שעומד לצאת לאוויר העולם, שמרגש אותי כל פעם מחדש.