שיווק בוידאו

שיווק בוידאו הוא חלק אינטגרלי מהחיים שלנו היום, אבל הוא בעצם התחיל היי שם עם תשדיר הפרסומת הראשונה בטלוויזיה ב- 1941. סרטוני וידאו נחשבים לתוכן ולכן “שיווק בוידאו” נמצא תחת המעטפת של שיווק באמצעות תוכן. סרטוני הוידאו יכולים להיות בנושאים שונים ולשרת מטרות שונות. למשל: סרטוני תדמית, סרטוני תוכן כגון מתכונים, טיפים, וובינרים וכדומה. מהו שיווק בוידאו, אילו מטרות הוא משרת ואיך תוכלי לייצר סרטון שיווקי נכון?

המטרות של שיווק בוידאו

• לתפוס את הגולש/ צופה – לסרטון יש כוח לעצור את העין שלנו.
• מיצוב תדמית – כאשר הצופה רואה שוב ושוב סרטונים, כשיש תוכנית והתמדה, הוא מקבל תמונה של “מומחה”.
• ויראליות ותפוצה – לסרטונים יש יכולת טכנית להפוך ליותר וויראלים מאשר טקסט.
• יצירת קהילה מקוונת של משתמשים – קהילה היא שם המשחק, ברשתות כמו יוטיוב וטיקטוק כבר הגדירו את זה במדוייק. הצופים ויוצרי התוכן הם קהילה שצורכת ומשתפת תוכן וכך אפשר לפרסם ולמתג עסק ולהיעזר בכוח הקהילה. למשל בטיקטוק – להפוך סרטון לויראלי ע”י שיתופים או שימוש חוזר באפקט של העסק וכדומה.

השיווק מתבסס על מחקר שוק, ידע ויצירתיות. את הסרטונים מפיצים לקהל שרוצים שייחשף לסרטון ולמסר. באמצעות בפלטפורמות דיגיטליות שונות: יוטיוב, טיקטוק, אינסטגרם, פייסבוק ועוד. הסרטונים מאפשרים לחבר את הצופים למותג ולמסר באמצעות רגש והנאה.

רשתות מבוססות שיווק בוידאו

Youtube נולדה ב – 2005 והפכה לפלטפורמה הגדולה ביותר עד כה לוידאו, מותגים גדולים כמו נייקי זיהו את ההזדמנות וקיבלו את 1,000,000 הצפיות הראשונות לסרטון רונאלדיניו שלהם. 

גוגל – ב – 2006 גוגל הרכשה את Youtube וחלק מהכוח של יוטיוב הוא עליית החשיפה לסרטונים בחיפושים האורגניים. מה שהגביר את כוח השיווק לרמה אחרת.

כשפייסבוק הפכה פופולרית בעולם התחיל השימוש בפוסטים מסוג וידאו אף הוא להוות מקום לשיווק מסוג זה וכיום קשה מאוד לראות את עצמנו בלעדיו. כמובן שאח”כ הצטרפה אינסטגרם ו IGTV ואח”כ הגיע טיקטוק שהיא הפלטפורמה החמה ביותר לשיווק בוידאו. פינטרסנט מאפשרת להעלות סרטונים בתחומי עניין מסויימים אף היא.

הרעיון בשיווק באמצעות וידאו הוא שהצופים רואים ושומעים ומקבלים תוכן רלוונטי שמעניין אותם.

מדוע וידאו חשוב לשיווק העסק?

וידאו היא דרך נהדרת עבורך להראות לאנשים מי את. ידאו מעורר רגש ואפילו גורם לאנשים “להתאהב”. כדי לעורר רגשות כאלו, צריך להראות בוידאו מי את, לספר את הסיפור שלך. לכל עסק יש סיפור. הלקוחות הם אנשים ואנשים אוהבים לקרוא ולשמוע סיפורים, זה מרתק אותם, יוצר תחושת הזדהות לפעמים ומעורר רגשות.

איך עושים את זה נכון?

1. תני ערך אמיתי, לא מייצרים וידאו מכירתי – מסר מכירות מאסיבי ומסיבי לא יקרב את הצופים אלא ירחיק אותם. תני ערך אמיתי לצופים, זה יגרם להם לחזור.
2. התמקדי בכל סרטון במסר אחד – כמו בכותרת, חשוב לשאול שאלה ולתת תשובה. העבירי את המסר ב-30 שניות הראשונות של הסרטון.
3. היי אותנטית – אנשים יתחברו אלייך יותר, מבטיחה.
4. שמרי על אורך סרטון סביר – לכל אדם יש טווח קשב מסוים. אם הסרטון יהיה ארוך מידי לרוב תאבדו אנשים בדרך. צריך לשמור את תשומת הלב שלהם ולהעביר את התוכן בסרטונים באורך קשב סביר. סרטונים של עד 3 דקות הם אופטימליים.
5. שתפי – אל תשכחי לשתף ולהפיץ את הוידאו- ערך בכל מקום אפשרי.
6. אל תשכחי לעשות אופטימיזציה למילות חיפוש כדי שגוגל ימצא את הסרטון

הכי חשוב? אל תפרסמי סתם סרטונים. קבעי לעצמך מטרות שיווק ואסטרטגיית תוכן וצאי לכבוש את השוק.